PEKANBARU - Pelaku UMKM di Riau kini dituntut tidak sekadar mampu menghasilkan produk berkualitas, tetapi juga harus mampu membuat produknya mudah ditemukan, dipercaya, dan dibeli konsumen.
Perubahan perilaku pasar yang semakin bergeser ke platform digital membuat kemampuan branding dan pemasaran menjadi faktor penting untuk memperluas skala usaha.
Asisten III Setdaprov Riau, Job Kurniawan mengatakan, penguatan UMKM tidak bisa lagi hanya bertumpu pada bantuan modal.
Pelaku usaha harus dibekali kemampuan meningkatkan mutu produk, memperkuat kemasan, membangun merek, serta memanfaatkan ekosistem digital untuk memperluas pasar.
Hal itu disampaikannya saat menghadiri pembukaan Pertamina SMEXPO Pekanbaru 2026 di Atrium Living World Pekanbaru, Jumat (25/9/2026).
Menurut Job, UMKM memiliki posisi strategis dalam menopang aktivitas ekonomi masyarakat Riau karena bergerak di berbagai sektor, mulai dari perdagangan, pertanian, kuliner, industri kecil hingga ekonomi kreatif.
"Angka tersebut bukanlah sekadar statistik di atas kertas saja, namun di balik itu terdapat jutaan aktivitas ekonomi keluarga yang hidup melalui UMKM ini," ujar Job.
Ia menilai keberadaan UMKM memiliki dampak langsung terhadap keberlangsungan ekonomi keluarga sekaligus membuka peluang pekerjaan.
Karena itu, perkembangan sektor tersebut menjadi salah satu gambaran penting mengenai kondisi ekonomi masyarakat di daerah.
"Karena itu, ketika kita bicara tentang UMKM, sesungguhnya kita bicara bagaimana perekonomian di Provinsi Riau yang kita cintai ini," katanya.
Job mengatakan tantangan yang dihadapi pelaku UMKM saat ini semakin kompleks. Persoalannya bukan lagi hanya bagaimana memperoleh modal atau menjual produk di pasar konvensional.
Persaingan menuntut pelaku usaha mampu menghadirkan produk yang memiliki kualitas konsisten, kemasan menarik, identitas merek yang kuat, serta strategi pemasaran yang mengikuti perubahan perilaku konsumen.
Kondisi tersebut membuat transformasi digital menjadi kebutuhan penting bagi UMKM yang ingin memperbesar skala bisnis.
Produk lokal yang bagus, kata Job, akan sulit berkembang apabila konsumen tidak dapat menemukannya di tengah persaingan pasar yang semakin padat.
"Maka kami berpesan kepada para pelaku UMKM, jangan hanya menghasilkan produk yang baik, tetapi pastikan produk tersebut mampu ditemukan, dikenal, dipercaya, dan dibeli oleh konsumen," kata Job.
Pesan tersebut sekaligus menunjukkan bahwa pekerjaan rumah UMKM Riau bukan berhenti pada produksi.
Pelaku usaha perlu membangun rantai bisnis secara lebih utuh, mulai dari kualitas produk, pengemasan, legalitas dan standardisasi, hingga pemasaran dan distribusi.
Pemprov Riau juga melihat peran perempuan dan generasi muda semakin besar dalam perkembangan UMKM.
Kelompok tersebut dinilai aktif melahirkan inovasi sekaligus lebih adaptif terhadap pemanfaatan teknologi dalam menjalankan usaha.
Pemanfaatan media digital membuka peluang bagi UMKM untuk menjangkau konsumen di luar wilayah Riau tanpa harus bergantung sepenuhnya pada jaringan pasar fisik.
Namun, perluasan pasar tersebut tetap membutuhkan konsistensi kualitas. Produk yang berhasil menarik perhatian konsumen secara digital harus mampu mempertahankan standar agar kepercayaan pembeli tidak berhenti pada transaksi pertama.
Melalui Pertamina SMEXPO Pekanbaru 2026, pemerintah daerah berharap semakin banyak UMKM Riau mendapatkan akses terhadap jejaring pasar dan kemitraan yang dapat mendorong pengembangan usaha.
Target akhirnya bukan sekadar bertambahnya jumlah pelaku UMKM, tetapi lahirnya usaha yang lebih tangguh, memiliki daya saing, serta mampu membawa produk Riau menembus pasar nasional hingga global.
