PEKANBARU – Mobil elektrifikasi pertama PT Astra Daihatsu Motor (ADM) di Indonesia, Daihatsu Rocky Hybrid, mendapat sambutan positif sejak resmi diperkenalkan pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025.
Hingga saat ini, Rocky Hybrid telah membukukan sekitar 700 surat pemesanan kendaraan (SPK). Namun, unit yang telah diterima konsumen baru mencapai sekitar 300 unit.
Marketing & Corporate Communication Director PT Astra Daihatsu Motor, Sri Agung Handayani, mengatakan keterlambatan distribusi terjadi akibat terganggunya pasokan kendaraan yang dipengaruhi situasi geopolitik global.
Meski demikian, kondisi suplai kini mulai membaik sehingga Daihatsu optimistis dapat mempercepat pengiriman unit kepada para konsumen yang masih menunggu.
"Jadi masih banyak outstanding. Kebetulan suplai sudah meningkat," ujar Sri Agung di Depok, belum lama ini.
Sri Agung mengakui kontribusi Rocky Hybrid terhadap total penjualan Daihatsu nasional masih relatif kecil. Hal tersebut tidak terlepas dari karakter utama konsumen Daihatsu yang didominasi pembeli mobil pertama atau first car buyer.
Menurutnya, segmen tersebut umumnya mempertimbangkan banyak faktor sebelum membeli kendaraan, termasuk nilai jual kembali di masa mendatang.
"Kami itu konsumennya first car buyer, jadi mereka tidak bisa dipaksa. Orientasinya bukan hanya saat membeli, sebelum membeli saja mereka sudah memikirkan berapa harga jual kembalinya," jelasnya.
Di tengah kondisi ekonomi yang masih menantang serta kenaikan harga bahan bakar, kendaraan hybrid dinilai belum menjadi pilihan utama bagi sebagian besar pembeli mobil pertama yang selama ini menjadi pasar terbesar Daihatsu.
Meski demikian, Daihatsu tetap berkomitmen memperkenalkan teknologi hybrid kepada masyarakat melalui berbagai program edukasi.
Perusahaan menargetkan sosialisasi tidak hanya dilakukan di kota-kota besar, tetapi juga diperluas ke wilayah penyangga dan daerah sub-urban yang selama ini menjadi basis utama penjualan Daihatsu.
Sri Agung menyebut sekitar 70 persen konsumen Daihatsu berasal dari kawasan sub-urban dan mayoritas merupakan pembeli mobil pertama.
Sementara itu, Customer Relation Division Head PT Astra International Tbk Daihatsu Sales Operation, Tri Mulyono, mengatakan edukasi mengenai keunggulan Rocky Hybrid, khususnya dari sisi efisiensi bahan bakar dan teknologi, akan terus digencarkan.
"Kami masih terus melakukan aktivasi untuk edukasi terkait Rocky Hybrid ini ke luar kota besar. Nantinya kami juga mulai masuk ke kota-kota penyangga," kata Tri.
Melalui peningkatan distribusi dan edukasi yang lebih luas, Daihatsu berharap masyarakat semakin mengenal teknologi hybrid serta menjadikan Rocky Hybrid sebagai salah satu pilihan kendaraan yang efisien dan ramah lingkungan.(*)
